图片来源:视觉中国

文 | 娱乐独家兽,作者 | 斗星 

对于湖南卫视,2018年无疑是最难熬的一年。从年初的《远大前程》意外落马,到暑期档多部IP剧、新综艺陆续扑街,再到新播出的创业剧“被迫”弃网保台,湖南卫视似乎在凭实力向观众证明:昔日的江山霸主,可能要移位了。

13日晚,一片冷清声中,电视剧《凉生》迎来首“发糖”,“天生夫妇”终于喜结良缘,勇敢的在一起了!与此同时,湖南台播出的另一部剧《风再起时》,“方盒夫妇”也开始在剧中撒起了狗粮。戏内,两部剧都迎来了“甜甜蜜蜜”;戏外,两部剧的“命运”却较为坎坷。

《凉生》是自去年被曝出“12亿天价版权”后,就一直得到外界关注。但无奈,该剧却未能扛起“天价”头衔,不仅收视一直低靡,就连整部剧的口碑也未能获得剧粉满意,导演刘俊杰更是被该剧拉下“神坛”,“从业生涯最烂的一部爱情剧”。

《风再起时》境况则较为不同。尽管该剧有着《我的前半生》+《人民的名义》两部戏阵容班底做保障,但整部剧因为献礼剧的题材限制,开播之前,并未得到过多关注。而正式开播后,湖南台临时起意,决定将该剧播出模式改为“「纯直播式」播出”,即只在湖南台一家播出,视频网站不会同步,并且至今未能在任何一家视频网站找到其完整资源。

其“断网式”的播出模式,虽显示出湖南卫视年底狂澜收视的决心,却也错失了大量主流观众。而这,还仅仅只是湖南卫视今年整体收视不利的冰山一角,更多的,还要从它今年的整体收视情况说起。 

收视率跌至0.16,“电视一哥”湖南卫视或将就此让位?

公认的五大卫视中,湖南卫视一直是排行老大,且常年占据收视榜单首位。据记者初步统计,从2013年开始,湖南卫视每年上榜电视剧排行榜TOP10的影视剧数量,就基本占据了半壁江山。其中,以2015年最为突出,不仅一举拿下7个名额,电视剧《武媚娘传奇》更是将“??仄魇贝?rdquo;代入了收视率3.0时期。

2017年,湖南卫视TOP10中影视剧数量虽稍有所下滑,但独播剧《人民的名义》却凭借一己之力,力挽狂澜。因此,在2018年初期,观众对湖南卫视寄予的厚望,不容小觑。

但出乎意料,湖南卫视却从年初开始就频频向观众展示它的“流年不利”。

《远大前程》播出期间,曾因整体收视率表现不佳,后期每期剧集时长被平台方“阉割”至不到30分钟,主演兼导演的陈思诚,也因其“油腻”演技而遭到网友“弹幕”炮轰。最后,该剧整体表现情况,不仅未能达到“《人民的名义》接班人”预期,豆瓣评分也只停留在6.5分阶段。

紧接着,湖南卫视便开始播放IP剧《温暖的弦》,试图以扭转尴尬局面。但未曾料想,观众在先后经历了《何以笙箫默》《最美的时光》等同类型题材后,对这种以都市虐恋为主题,辅以或怀旧、或文艺风格的爱情剧,已无过多好感。这就造成了《温暖的弦》在口碑、收视方面,效果都反响平平。

头部大剧效果一般,湖南卫视的整体收视情况自然不会太好。根据卫视Q1上星频道电视剧排行榜单显示,湖南卫视入围TOP10的电视剧作品,有且仅有一部作品,即杨幂、黄子韬主演的《谈判官》,位置较为靠后,排名第九,与收视冠军《风筝》整体收视差0.43,相当于今年湖南卫视播出的《斗破苍穹》的平均收视数值。

一季度不行,二三季度再战。在一年一度的暑期档到来之际,湖南卫视也为观众带来了《甜蜜暴击》《流星花园》《天盛长歌》等多部IP大剧,但无一例外,每部剧基本都迎来了“扑街”局面,《甜蜜暴击》最低收视一度跌至0.2,《天盛长歌》则迎来0.16的收视率,创下湖南台黄金档十年收视新低。唯一一部表现还算可观的IP剧《甜蜜暴击》,除去首播当晚收视率破1以外,其他时候都基本徘徊在0.6-0.8期间,算是湖南卫视暑期档唯一的一部收视“不错”之作。

或许有观众会说,“剧集不行,可以综艺来凑”。但就今年湖南卫视整体综艺表现来看,老牌综艺《歌手2018》《中餐厅》《亲爱的客栈》先后遇到口碑滑坡、艺人负面新闻缠身等多重难题,整体收视都不比从前,甚至大有被东方卫视赶超的嫌疑;而就其新综艺,《幻乐之城》《声临其境》《声入人心》质量上虽保持着“上乘”底色,但其收视率、话题度都不如早前预期。

更为糟糕的是,其标志性综艺《快乐大本营》《天天向上》也面临着“难经营”问题。据悉,《天天向上》收视率在9月份已跌至0.2,而《快乐大本营》收视率也很久没有破1了。

《天天向上》最新一期收视率情况

其实,湖南卫视今年整体收视情况不佳,也并非很难理解。一方面,在影视行业遭遇前所未有的“冰冻期”期间,整个剧集、综艺市场大盘,都不甚理想,而湖南卫视作为昔日行业“霸主”,“灾难”自然显得尤为明显;另一方面,当一个行业已经行驶至“弯道阶段”,观众所需要的需求,自然也会有所转变。这个时候,过往制作方过于迷信的“IP+流量明星”模式,也显得有些微不足道。

或许,这就是湖南卫视走下“神坛”的重要原因。

行业变革期:湖南卫视能及时扭转局面吗?

从今年的文娱大环境来看,影视行业已然走进了行业“变革”期。

过往,无论是电视剧、综艺,还是电影行业,观众乃至业内人士的焦点目光,都会率先落在娱乐性与明星流量身上。这部电影好不好,取决于“剧情搞不搞笑”、“演员是不是自己喜欢的”,而电视剧、综艺,则更为简单粗暴,“仅仅是为了打发业余时间”。

但在今年,我们会发现,无论是影视行业中的哪个板块,观众最先重视的是口碑、是内容、是制作。诸如,《我不是药神》《追龙》《延禧攻略》《正午门下小女人》的“大爆”;又诸如,鹿晗、杨洋、杨幂等流量明星带来的“扑街”之作。这些事实都在证明着一个道理:流量只是暂时的,而内容才是永恒的。

如何在逆境中实现翻盘,或许是湖南卫视当前面临的头等大事。

在今年9月份哈尔滨举办的“中国国际广告节”,湖南卫视曾率先露面。令人感到意外的是,旗下某全资子公司的广告负责人告诉记者,“湖南卫视今年将不会独立举办卫视招商会”,甚至连每年卫视都会流露出来的卫视招商金额,“今年也不会对外公布了。”

行业的不景气,让今年五大一线卫视都面临“难办”局面。而湖南卫视,无疑是受到创伤最为严重的一家。

 

正如其工作人员所言,湖南卫视今年并没有单独举办卫视招商会,而是在10月下旬举办的“青春我耀新时代”的发布会上,“顺便”公布了自家2019年部分剧集片单。从片单反馈来看,湖南卫视明年的“押宝”,依旧是放在了具有流量气息的“年轻”剧集身上。

其中,由赵丽颖、冯绍峰主演的《知否知否》,汤唯、朱亚文主演的《大明皇妃》,以及新人演员挑大梁的《大宋少年志》和《绝代双骄》是片单中仅有的四部古装剧。而与其对应的分别是:东方、浙江“联手”播出的《庆余年》、浙江卫视单独播出的《九州缥缈录》,以及北京卫视隆重推出的李少红导演“回归”之作《大宋宫词》,其竞争压力不容小觑。

至于现代剧领域,湖南卫视则依旧选择“保守”路线,拉来杨幂、刘诗诗、宋茜、郑爽、黄轩、马天宇、黄景瑜、胡一天等当红流量明星先来坐阵,而从其主演的电视剧类型来看,范围大多停留在都市情感剧层面,尚未作出更多的突破。而与之较相竞争的其余四大卫视,类型则多向“正剧”靠拢,既有《人民的名义》姊妹篇《人民的财产》,也有《无名侦探》《国宝奇旅》等不少具有探案元素的悬疑剧。

2019年招商片单

一直以来,湖南卫视主打的都是“年轻态,青春化”的青少年市场受众。而这,也是湖南卫视多年来屹立不倒,稳居“电视一哥”的重要原因。但自从今年开始,电视剧市场风向异变,以往观众过于迷恋的“IP+流量明星”模式,在今年却频频失效,反而是北京卫视下半年播出的《娘道》《正午门下小女人》这种此前不被观众看好的“年代剧”,意外获胜。而这,竟成为了北京卫视今年“逆袭”卫视排行第二的重要原因。

2018当前电视剧收视排行榜

观众是苛刻,也是健忘的。在数十年如一日的漫长岁月中,湖南卫视也确实凭借着敢为人先的“创新”、传递快乐和爱的正能量价值观,获得电视机前的观众的一致认可。但随着传统媒介逐渐“被消亡”,电视机面临的对手也从仅有的视频网站,逐渐发展为与短视频、直播、游戏等新兴娱乐方式分庭抗礼。而其效果,自然是一日不如一日。这个时候,愿意守在电视机前的观众,恐怕也只剩下叔叔婶婶辈的中老年人。而湖南卫视却还在坚持着“正青春”路线,其收视情况,可想而知。

是时候了,湖南卫视也该学学北京卫视了。在影视剧行业越来越“重文化,轻娱乐”的当下,“流量路线”显然已经行不通了。

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投稿|- 湖南卫视|-
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娱乐独角兽 娱乐独角兽 发表于  2018-11-16 10:42
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